По данным российской компании «Актив Медиа Груп», в 2012 году объем Интернет-рекламы загородной недвижимости опередил наружную рекламу. В среднем рекламная кампания в Интернете может обходиться от 1 млн. – 5 млн. руб. (0.25-1.25 млн. грн.) за месяц в зависимости от компании, что превышает объемы наружной рекламы — лидера в медиапланировании загородной недвижимости прошлых лет.

По данным TNS в 2012 году интернет-реклама продемонстрировала рост объемов на 40% по сравнению с предыдущим годом, в то время как наружная реклама выросла на 10%. При этом контекстная реклама (текст) увеличилась на 48%, а медийная (банера) на 25%. Средний показатель CPT (цена за тысячу контактов) на порталах по недвижимости в прошлом году составил около 389 руб. (100 грн.), в 2012 году – 381 руб., что демонстрирует снижение стоимости на 2 %.

Эксперты констатируют, что большинство покупателей загородной недвижимости являются активными пользователями интернета. 85% потенциальных покупателей в возрасте 25-40 лет ищут информацию о предстоящей покупке в интернете. Один из наиболее распространенных способов – это обращение к специализированным интернет-порталам. Интернет-реклама эффективна, поскольку позволяет моментально перейти на сайт загородного объекта; в этом смысле она несет информативную функцию, в то время как наружная реклама играет больше имиджевую роль для объекта. Другими причинами лидирования интернет-рекламы являются: возможность геотаргетирования (вібора региона для показов), быстрого измерения эффективности рекламной кампании и изучения целевой аудитории, а так же низкий показатель CPT (цена за тысячу кликов).

«Мы уверены, что в 2013 году тенденция увеличения объема интернет-рекламы на загородном рынке, а также расширения ее доли в медиаразмещении по сравнению с другими носителями продолжится. При этом надо отметить, что наличие других носителей в медиаплане также необходимо для эффективной рекламной кампании, поскольку здесь важна не только информативная, но и имиджевая составляющая, которая реализуется за счет наружной рекламы и других носителей», — комментирует Дарья Лейдерман, руководитель медиа — отдела компании «Актив Медиа Груп».